춘천시(시장 육동한)가 중화권 관광객을 겨냥해 현지 사회관계망서비스(SNS) 홍보를 통해 해외 관광객 유치에 나섰다.

시는 중화권 관광객 유치를 위해 최근 ‘샤오홍슈’와 ‘더우인’ 등 중화권 SNS에서 활동하는 인플루언서를 초청해 외국인 관광택시를 타고 춘천 주요 관광지를 체험하는 홍보영상 제작을 지원했다.

인플루언서들은 단순히 관광지를 소개하는 데 그치지 않고 K-콘텐츠 촬영지와 로컬 맛집, 전통문화 체험을 직접 경험하며 '한국 소도시 춘천 1일 여행 공략', '춘천 하루 완전정복' 등을 주제로 중화권 여행객들이 따라 하고 싶은 춘천 여행 코스를 브이로그와 숏폼 콘텐츠로 소개했다.

해당 콘텐츠는 현지 SNS를 통해 확산되며 춘천 관광지와 춘천 외국인 관광택시를 자연스럽게 알리는 바이럴 홍보에 활용되는 등 중화권 젊은 여행객들의 높은 호응을 얻고 있다.

이 사업은 지난해 말 기준 춘천 외국인 관광택시 이용객 가운데 중화권 관광객이 84.7%를 차지하는 점에 착안해 가장 큰 수요층을 대상으로 맞춤형 해외 마케팅을 추진하기 위해 마련됐다.

최근 들어 중화권 관광시장은 단체관광보다 개별관광객(FIT·Foreign Independent Traveler) 중심으로 빠르게 재편되고 있다. 여기에 여행지 선택에 있어 SNS 콘텐츠의 영향력이 커지고 있어 현지 플랫폼을 활용한 홍보가 실제 관광객 유치까지 이어질 것으로 시는 기대하고 있다.

춘천 외국인 관광택시는 외국인 관광객이 합리적인 비용으로 춘천의 주요 관광지를 편리하게 둘러볼 수 있도록 운영하는 관광교통 서비스다. 이용객은 3시간 기준 3만 3,000원만 부담하면 이용할 수 있다. 춘천역 여행자쉼터에서 현장 접수하거나 전용 홈페이지(www.gangwontaxi.com)를 통해 사전 예약할 수 있다.

시 관계자는 "외국인 관광택시 이용객 대부분이 중화권 관광객인 만큼 현지 관광 트렌드에 맞춘 홍보 전략이 중요하다"며 "중화권 SNS를 적극 활용해 춘천 관광의 인지도를 높이고 온라인 관심이 실제 방문으로 이어질 수 있도록 해외 마케팅을 지속 확대해 나가겠다"고 말했다.